ACA品牌视觉焕新，开启厨电灵感新纪元

2025-04-30 09:31 浏览次数：69

2024年3月，集团旗下知名厨电品牌ACA北美电器正式宣布品牌视觉识别系统（VI）全面升级。此次焕新涵盖品牌标志、色彩体系及核心价值主张三大维度，以更具现代感的设计语言诠释“源自1934，烘焙文化引领者”的定位，标志着这个拥有近百年历史的品牌在全球化进程中迈出战略性一步，以新的面貌为用户提供灵感和服务。

一、传承经典，重塑符号：品牌标志的进化哲学

全新升级的ACA品牌标识延续了初创时期北美电器的英文简写，也是品牌历史的象征。新的标识优化，在保持原先形态的基础上，细化字母线条，使logo整体更简洁易于辨认；同时在所有对外传播中，增加了中英搭配的标志使用方案，这也更顺应了当今电商时代所倡导的品牌标志设计法则。字母标识采用定制化无衬线字体，笔画末端融入圆角处理，五芒星符号则象征了品牌历史的发源，维持品牌源自美国的百年积淀。

二、甜蜜橘色：用色彩心理学重构厨电叙事

此次VI升级最具突破性的创新，当属将潘通色彩（PANTONE 16-1357TPX Bird of Paradise）确立为核心品牌色。不同于传统厨电行业偏好的金属冷色调，这种橙色类似于珊瑚橘，源自珊瑚礁生态的暖色调，由 ACA公司内部多次会议讨论定案。设计团队希望选定一种能代表ACA的西式厨电产品的品牌色。就像产品多年陪伴用户，与消费者产生情感共振，就像阳光洒在刚出炉的面包上那般自然美好。这种热情欢快而甜蜜的橙色，正呼应了ACA专注烘焙场景的温暖属性。

这种橘色同时具备红色的能量感和橙色的亲和力，这与ACA倡导的“专业+友好”的品牌调性完美契合。实际应用中，合理选取了米色与摩卡棕色作为搭配色，营造更时尚的西厨烹饪氛围，构建出层次丰富的视觉体验。

三、从精致到灵感：品牌主张的价值升维

新的品牌口号slogan：“美式烘焙，妙厨灵感”，取代沿用十年的“精致/时尚/健康”，标志着品牌价值主张的范式转换。数据显示，当下68%的中产家庭购买厨电时，更关注产品能否激发烹饪创意而非单纯的功能参数。为此，品牌同步启动"灵感生态圈"建设：包括适配新VI的小程序商城搭建、私域烘焙灵感粉丝群以及用户创作内容激励计划。这不是简单的口号变更，而是品牌价值坐标的重新定义。ACA正在将产品研发逻辑从“解决问题”转向“创造可能”，新一代面包机开发打造20余项菜单模式，拓展更多烘焙场景，且支持用户自定义设定菜单程序并一键完成美食制作。

1962年，ACA发明的旋转式烤面包机问世。20世纪80年代，ACA率先在北美推出家用面包机，成为今天类目繁多的烘焙厨电的原原型。ACA面包机快速以友好的价格和可靠的品质迅速打开中国市场，一度成为 “面包机传奇”。当厨房成为美学试验场，从1934年发明全球首台电烤箱至今，ACA北美电器始终站在厨房革命的潮头。此次VI升级既是品牌对消费升级趋势的精准回应，更是对厨房空间价值的重新定义——在这里，每一个颜色碰撞都是美学觉醒，每一次按键操作都是灵感迸发，ACA正用视觉语言书写着属于这个时代的厨房叙事诗。

随着新视觉系统将于线上逐步展开启用，这个流淌着美式烘焙基因的品牌，正在证明：真正的厨房革命，始于工具进化，成于美学觉醒。