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世界照明时报:德豪润达 顺势而为,德行天下

2011-11-23 20:07 浏览次数:492
    这是一家上市公司,十五年的征程里,它的小家电事业做得风生水起,享誉全球。2009年,它更是魄力十足,顺势而为,进军LED产业。在“成为全球领先的半导体照明制造商和服务提供商”的宏大目标之下,德豪润达频频亮剑,通过一系列的大手笔、大事件、大投入聚焦着公众的视野。它的传奇持续给力,如同它的小家电业一样,仅仅两年时间,德豪润达LED强势崛起,扬名世界。在2011年的广州国际照明展上,以品牌LOGO“ETi”隆重亮相的德豪润达完美展现了它的LED系列新品及LED芯片,加上绿色环保的形象展示及情景设计,惊艳业界。
产业升温  群雄逐鹿
    美国总统威尔逊曾经说过:“任何一位伟大的企业家,血液里总流淌着一些梦想。”
    据了解,德豪润达董事长王冬雷曾在德豪润达2011年春晚上讲过他的三个梦想:一是实现人生价值和财富梦想;二是将西式小电器做到全球领先,现今这两个梦想都相继实现了。他的第三个梦想就是“成为全球领先的半导体照明制造商和服务提供商”。可以说,第三个梦想就是他强势进军LED产业,逐鹿LED市场的强有力的宣言。
    事实上,当下LED产业的热度,用“炙手可热”、“如日中天”来形容一点也不为过。刚刚落幕的全球最大照明展——广州国际照明展的统计数据对此就是明证:20个展馆,LED占据12个,展出规模达12万平方米,占整个展览面积的一大半;LED参展厂商超过1800家,较2010年增长一倍多。有关专家预测,到2015年,LED在中国照明市场的占有率将达到20%,带动产业规模达5000亿元,中国也将进入全球LED照明市场的前三强。
    仔细剖析LED的热浪来袭及迅猛发展,这与国有资本、民间资本等纷纷进入LED产业是分不开的。除此,上市公司对LED的投资也起着至关重要的作用,是产业升温的重要力量。有关资料显示,2010年仅上市公司LED投资计划就超过300亿元。其中,德豪润达宣布计划41亿元投向LED。
乘势而上  顺势而为
    伴随着以节能、环保为主旋律的经济大潮,德豪润达借力东风乘势而上、顺势而为。在小家电行业经营了13年之后,2009年德豪润达进入了一个全新的朝阳产业——LED,开始了战略转型之路。
    谈及德豪润达缘何进军LED,德豪润达副总裁雄杰表示,除了企业领军人的眼光之外,也是大势所趋,顺势而为。因为就全球范围来说,伴随着LED产品全球应用领域不断拓展,产业规模在急剧扩大,需求助推产业发展。就中国的国情来说,自2003年国家科技部联合多部委启动“国家半导体照明工程”以来,国家相关部门、行业和地方政府对LED产业的发展给予了高度重视。而后,一系列实质性的扶持政策如“十城万盏”相继出台也加速了产业发展,拓宽了需求渠道。契合“节能、低碳、环保”的全球产业经济发展主旋律,2009年10月29日16时,德豪润达股东大会通过进军LED的战略决策,开启转型之路。
    时代呼唤英雄,时势造就英雄。据了解,德豪润达大举进入LED行业之前,还做了整整两年的前景调研和考察,其中包括技术、人才、资金等各环节。同时,他们也坚信德豪润达的技术研发、品质控制、低成本制造及全球销售渠道等优势都可以顺利移植到LED项目上。
德润万物  豪达九州
    经过慎密的产业布局和最适宜的战略目标定位,凭借雄厚的实力底蕴和文化内涵,德豪润达形成了一个以芯片为主导的开放合作型LED产业价值链,并拥有完整的开放的LED产业协作平台。
    为了实现“成为全球领先的半导体照明制造商和服务提供商”这个梦想。2009年,德豪润达通过并购正式进入LED行业,巨资购进150台MOCVD高端设备,引入近百名来自韩国、欧美、中国台湾等国家及地区的高精技术人才。密集的资本与智力投入,以及对LED产业外延片、芯片、封装、照明应用产品开放式价值链的战略布局,使得德豪润达成为行业新的价值样本。
    在产业布局上,基于搭建开放式价值链合作模式,相继在珠海、芜湖、深圳、大连、扬州、蚌埠建立了六大LED研发生产基地,多点开花,相互支持,完成LED产业外延片、芯片、封装、照明应用产品开放式价值链的战略布局。
    在战略目标上,德豪润达致力于LED价值链的打造,用技术提升核心竞争力和市场话语权,用创新能力作为德豪润达可持续发展的支点。
资本聚力  德行天下
    一切具有颠覆性的革命均来自于技术的创新。同时在发展的过程中,德豪润达秉承“质量、技术、创新、速度”的经营理念,建设具有国际竞争优势的技术堡垒和标准,并为之不断奋斗。
    创新是德豪润达发展的源动力。德豪润达15年的快速发展,首先得益于源源不断的技术创新。据了解,德豪润达1998年就成立了产品研究所,每年投入研发的费用不低于当年销售额的3%,每年自主开发完成的产品超过200项。顺应发展需要,2011年德豪润达又成立了中央研究院,开始进行LED技术的研究和创新。截止目前,德豪润达拥有专利授权396件,通过与韩国合作,获得了314项外延和芯片技术的授权,成为国内外极少数掌握了核心技术的企业。在LED行业“谁拥有技术,谁就拥有市场的话语权”的当下,其江湖地位可见一斑。
    拥有大规模专业化生产的软硬件设施设备。有来自德国和美国的150台MOCVD设备,包括X-RAY衍射仪、扫描电镜、PL光谱多种测试仪、老化工作台等研发测试设备。以及领先的芯片生产设备,诸如均胶机、显影机、曝光机等设备及隐形激光芯片切割机等。2003年,为提高业务效率,降低成本,引进了ERP系统;2008年,正式使用信息管理系统;2011年,为提升办公效率,实施OA系统。
    人才是德豪润达的核心资产。德豪润达利用多种渠道吸纳了全球的精英人才,来自韩国、中国台湾、中国香港、欧美人才纷纷聚集德豪润达。在资本实力的打造上,2004年,德豪润达在深圳证券交易所上市,打造了自己的融资平台。2010年,德豪润达完成非公开发行,成功募集资金15.26亿元。同时,德豪润达在芜湖、大连、扬州等地的大规模投资,也为子公司的融资提供了良好的平台。
 传奇延续  光照未来
    追求卓越、永无止境。德豪润达在前行的道路上获得了一系列的荣誉和成就,也照亮着其未来的发展道路。
    作为国内LED制造商的领先者,德豪润达已经成功融入国际市场,成为行业内“中国创造”的招牌。
    2011年5月,为美国夏洛特赛车场的Lowe"s赛道打造的世界最大HD显示屏成为全球焦点。据悉,这块世界最大的HD显示屏制作起来并不容易,它历时4个月,动用57个工人,花了共计超过11000个小时才制造出来。这块庞然大物长约61m、宽约24m,总面积接近1500平方米,重近75000公斤,而且采用了近900万个LED灯。现在,无论是俄国莫斯科总理府大厦、香港维多利亚湾、日本东京跑马场、奥兰多迪斯尼乐园、荷兰的伦勃朗广场,还是F1赛场、NBA联赛,欧洲世界杯">足球联赛,德豪润达的LED产品已光芒四射。(世界照明时报)
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